Το αναψυκτικό με την πιο αναγνωρίσημη γεύση και συσκευασία στον κόσμο, η coca cola original taste, γεννήθηκε στην Ατλάντα της Τζόρτζια, στις 8 Μαΐου 1886. Όλα ξεκίνησαν όταν ο Dr John Stith Pemberton, ένας τοπικός φαρμακοποιός, παρασκεύασε ένα σιρόπι και αφού μετά από έλεγχο κρίθηκε βοηθητικό για στομαχικές διαταραχές, διατέθηκε προς πώληση για πέντε σεντς το ποτήρι. Σύντομα το σιρόπι συνδυάστηκε με ανθρακούχο νερό με αποτέλεσμα να παραχθεί η «Νόστιμη και Δροσιστική» coca cola original taste, το iconic αυτό αναψυκτικό που κυριαρχεί στις αγορές ώς τις μέρες μας.
Η ιδέα του λογοτύπου, τα δύο Cs ήταν ιδέα του συνεργάτη και λογιστή του Dr. Pemberton, Frank M. Robinson, που τα πρότεινε ως όνομα. Η πρώτη διαφήμιση για την Coca-Cola εμφανίστηκε στην εφημερίδα The Atlanta Journal, προσκαλώντας διψασμένους πολίτες να δοκιμάσουν «το νέο και δημοφιλές ρόφημα σαν σιντριβάνι αναψυκτικού».
Το promotion συνεχίστηκε και σε επίπεδο γειτονιάς με πινακίδες ζωγραφισμένες στο χέρι και λαδόπανα που έγραφαν "Coca-Cola" να εμφανίζονται στις τέντες και προσόψεις των καταστημάτων, με την πρόταση "Drink" και να προσκαλεί τους περαστικούς να το δοκιμάσουν.
Για έναν ολόκληρο χρόνο δεν πωλούνταν περισσότερα από 9 αναψυκτικά την ημέρα. Τα δεδομένα όμως άρχισαν να αλλάζουν και ο Dr. Pemberton, όσο καλός ήταν στο επιστημονικό κομμάτι τόσο υστερούσε στο επιχειρηματικό, και δε συνειδητοποίησε τις επιχειρηματικές δυνατότητες της coca cola original taste. Έτσι, σταδιακά άρχισε να πουλάει μερίδια της επιχείρησής του σε διάφορους συνεργάτες και, λίγο πριν από το θάνατό του το 1888, πούλησε το υπόλοιπο μερίδιό του στον Asa G. Candler. Ο Candler γνωστός για τη μεγάλη επιχειρηματική του οξυδέρκεια, προχώρησε στην αγορά πρόσθετων δικαιωμάτων και στην απόκτηση του απόλυτου ελέγχου.
Σχόλια